Checkliste Werbekonzept

1. Situationsanalyse

  • Markt- und Umweltfaktoren
  • Produkt/Dienstleistung
  • Konkurrenz
  • Distribution
  • Konsument/-verhalten
  • externe Beeinflusser
  • eigenes Unternehmen
  • bisherige Kommunikation
  • Budget

2. Positionierung

  • USP (Produktvorteil)
  • UAP (werblicher Vorteil aus Konsumentenoptik)
  • Image/Erlebniswelt
  • Nutzen

3. Copy-Strategie

  • Zielgruppe auf Konsumentenebene (WEM)
  • Werbezielsetzungen
  • Strategie-Ansatz
  • Botschaft (WAS)
  • Tonalität / Stil (WIE)

4. Media-Strategie

  • Strategieansatz
  • Media-Zielgruppe
  • Mediazielsetzungen
  • Werbezeitraum (WANN)
  • Einsatzgebiet (WO)
  • Intermedia-Vergleich
  • Media-Mix
  • Werbemittel-Definition (WOMIT)
  • Einsatzplanung

5. Budget

  • Budget (WIEVIEL)

6. Kontrolle

  • Überprüfung der Massnahmen/Wirkung