Checkliste Werbekonzept
1. Situationsanalyse
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Markt- und Umweltfaktoren |
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Produkt/Dienstleistung |
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Konkurrenz |
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Distribution |
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Konsument/-verhalten |
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externe Beeinflusser |
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eigenes Unternehmen |
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bisherige Kommunikation |
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Budget |
2. Positionierung
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USP (Produktvorteil) |
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UAP (werblicher Vorteil aus Konsumentenoptik) |
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Image/Erlebniswelt |
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Nutzen |
3. Copy-Strategie
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Zielgruppe auf Konsumentenebene (WEM) |
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Werbezielsetzungen |
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Strategie-Ansatz |
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Botschaft (WAS) |
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Tonalität / Stil (WIE) |
4. Media-Strategie
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Strategieansatz |
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Media-Zielgruppe |
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Mediazielsetzungen |
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Werbezeitraum (WANN) |
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Einsatzgebiet (WO) |
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Intermedia-Vergleich |
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Media-Mix |
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Werbemittel-Definition (WOMIT) |
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Einsatzplanung |
5. Budget
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Budget (WIEVIEL) |
6. Kontrolle
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Überprüfung der Massnahmen/Wirkung |
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